Compilamos las siguientes estadísticas de logotipos analizando compañías de la lista Fortune 500 de 2019.
Hay tantas "mejores prácticas" en el diseño de logotipos que es fácil perderse en todo ese conocimiento. Pero incluso los diseñadores más experimentados y los entusiastas de las marcas más grandes entre nosotros siempre pueden aprender algo nuevo.
Es por eso que hemos investigado y estamos aquí para cambiar las cosas con las estadísticas de logotipo más actualizadas de la lista Fortune 500.
El diseño exitoso del logotipo es un equilibrio entre encajar y sobresalir, adherirse a las mejores prácticas sin ser demasiado genérico. Entonces, ¿cómo logran las empresas más exitosas del mundo este complicado equilibrio de diseño? Veamos los números para averiguarlo.
Compilamos las siguientes estadísticas de logotipos analizando compañías de la lista Fortune 500 de 2019.
1. Los logotipos combinados gobiernan el campo
Dividimos los logotipos de Fortune 500 en siete tipos distintos para ver qué estilo de logotipo es el más popular.
Y los resultados son bastante claros: ¡la combinación de logotipos es la regla! De estas 500 compañías principales, más del 60% usa logotipos combinados.
El desglose completo es el siguiente:
Logotipos combinados - 307
Marcas de palabras - 155
Letras - 24
Emblemas - 12
Iconos abstractos - 1
Iconos ilustrados – 1
No sorprende que los logotipos combinados sean tan populares. Al incluir tanto una marca denominativa como un ícono, los logotipos combinados son increíblemente versátiles, lo que permite a las empresas utilizar el ícono, el texto o la combinación completa según el contexto del logotipo.
En caso de que tenga curiosidad, ¿las dos compañías que generalmente usan íconos independientes? No son otros que Nike(ícono abstracto) y Apple (ícono pictórico). ¡Ninguna marca de palabra necesaria aquí!
2. El color más popular es el azul
Entre las compañías de Fortune 500, el azul es el color principal del logotipo, representando casi el 40% de toda la lista.
¿Quieres más detalles? Aquí hay un vistazo al desglose completo del logotipo por color, ordenado del color más popular al menos popular:
Azul - 198
Negro - 128
Rojo - 83
Verde - 35
Gris - 25
Amarillo - 7
Naranja - 7
Multicolor - 6
Púrpura - 6
Marrón - 3
Oro metalizado – 2
Puede ser el color de logotipo menos popular en términos de números, ¡pero el oro definitivamente hace una declaración! Las dos compañías que usan oro, Markel y MGM Resorts International, confían en esta elección de color única para posicionarse como marcas de lujo de alta gama.
Dado que el color solo representa hasta el 90% de la primera impresión de una persona, ¡no es de extrañar que el color sea tan importante para el diseño del logotipo! (Para una visión más profunda de la psicología del color de los logotipos, vaya a algunas estadísticas sobre las percepciones de los consumidores).
3. Al combinar colores, dos son estándar
El desglose de color anterior se basa en el color principal de cada logotipo. Por supuesto, muchos logotipos utilizan dos, tres o incluso cuatro colores a la vez, también se muestran en los logotipos azules de McKesson y Walmart arriba.
Entonces, ¿cuál es la cantidad de colores más común dentro de un diseño de logotipo único? Según nuestra investigación, las combinaciones de dos colores son las más populares:
217 logotipos usan dos colores (43%)
186 logotipos usan un color (37%)
68 logotipos usan tres colores (14%)
23 logotipos usan cuatro colores (5%)
¿Y los seis logotipos finales (que comprenden menos del 1%)? Son multicolores, incorporando cinco colores o más.
4. Negro y rojo es la combinación superior
Entonces, ¿qué dos colores funcionan mejor juntos? De los 217 logotipos que usan dos colores, las tres combinaciones de colores más populares son:
Negro y rojo - 39
Negro y azul - 22
Blanco y negro - 21
Al elegir una de estas combinaciones de dos colores para su logotipo, colocará a su empresa (o la de su cliente) en la misma posición que los nombres familiares como estos:
5. Otras combinaciones de colores son más únicas
Si prefiere sobresalir que encajar, considere una de estas combinaciones de dos colores para su logotipo, ¡utilizada por solo una o dos compañías en la lista completa de Fortune 500!
Negro y rosa - AutoNation *
Púrpura y naranja - FedEx ᐩ
Verde y rojo - US Foods Holdings
Naranja y blanco - The Home Depot
Púrpura y rojo - Mondelēz International
*Rosa es una opción muy poco común para logotipos, especialmente dentro de la industria automotriz tradicionalmente masculina. Sin embargo, AutoNation ha utilizado el rosa pálido para crear una identidad de marca basada en su trabajo de caridad contra el cáncer de mama. Bastante notable!
ᐩ¿Puedes ver la imagen oculta en el logotipo de FedEx? (Sugerencia: Mire entre la "E" y la "x".) Una vez que haya visto la flecha apuntando hacia adelante, ¡nunca la olvidará! Para una marca que siempre está avanzando, este diseño inteligente es exactamente preciso: ¡muestra cómo el espacio en blanco puede ser tan importante como el color!
6. ¿Qué pasa con los gradientes?
En la web y en forma impresa, los gradientes están muy de moda para 2019 y 2020 ... pero no han captado demasiados de estos logotipos de Fortune 500. De estas 500 compañías globales, solo 34 logotipos incorporan gradientes.
Las cinco empresas de mayor rango con gradientes en sus logotipos son:
Chevron (# 11)
Ford Motor Company (# 12)
General Motors (# 13)
United Parcel Service (# 41)
Procter & Gamble (# 45)
Los gradientes también son lo que transforma un marrón beige y normal en un dorado metálico brillante, como se demuestra en los logotipos de Markel y MGM anteriores.
7. Las fuentes Sans Serif están adentro
Entre estos 500 logotipos, el estilo de fuente más popular es sans serif. ¡Y realmente queremos decir popular! Eche un vistazo a usted mismo cuán comunes son las fuentes sans serif:
367 logotipos usan solo fuentes sans serif (73%)
90 logotipos usan solo fuentes serif (18%)
32 logotipos usan alguna combinación de fuentes sans serif y serif (6%)
11 logotipos usan algún otro estilo de fuente, como manuscrito o script (2%)
¡Eso significa que tres cuartos de todos los logotipos de Fortune 500 usan fuentes sans serif! Algunos de los nombres más importantes incluyen:
Aunque las fuentes sans serif han existido durante siglos, han explotado con el advenimiento de la tecnología informática.
¿Por qué? Porque las fuentes sans serif son históricamente más fáciles de leer en las pantallas. Mejores resoluciones de pantalla están haciendo que este "hecho" sea menos cierto cada año, pero muchas compañías todavía están cambiando el nombre de las fuentes serif hacia las fuentes sans serif solo para mantenerse al día.
8. ¿Capitalizar o no capitalizar?
Algunas compañías estilizan sus nombres de manera diferente en logotipos que en texto normal. Por ejemplo, empresas de renombre como Mastercard, eBay e Intel han elegido letras minúsculas para sus logotipos:
Estos logotipos en minúsculas son definitivamente notables, pero en realidad son el estilo de texto menos popular de todos los logotipos de Fortune 500. Aquí está el desglose de letras mayúsculas vs minúsculas en logotipos:
Todas las tapas: 233 logotipos (47%)
Título del caso - 167 logotipos (33%)
Combinación - 62 logotipos (12%)
Todo en minúsculas: 38 logotipos (7%)
La opción de utilizar minúsculas, mayúsculas o mayúsculas tradicionales depende de varios factores, incluida la identidad de la marca, la elección de la fuente e incluso la longitud del nombre de la empresa. Si está intentando elegir la mejor fuente y estilo de texto para un nuevo logotipo.
By Andrea Schlottman
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